_馬林被繩之以法，西醫(yī)協(xié)會(huì)公開道歉，飛燕中心沉冤的雪，還獲得了政府和資本的強(qiáng)力支持。
從表面上看，這場(chǎng)風(fēng)波以中醫(yī)陣營的完勝而告終。
然而，正如一枚硬幣有兩面，勝利的背后往往也伴隨著難以估量的代價(jià)。
事件平息后的一個(gè)月里，楚燕萍和她的團(tuán)隊(duì)，就深刻地感受到了這一點(diǎn)。
最直接的體現(xiàn)，就是“普惠版安神飲”的銷售數(shù)據(jù)。
雖然在風(fēng)波逆轉(zhuǎn)后，銷量出現(xiàn)了一波強(qiáng)勁的反彈，許多老用戶紛紛回購，甚至還有不少新用戶慕名而來。但好景不長，在最初的熱度過去后，銷售額便開始進(jìn)入一個(gè)平緩的、甚至略微下滑的平臺(tái)期。
這個(gè)數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)低于公司市場(chǎng)部之前的樂觀預(yù)期。
“這很不正常?！痹谝淮武N售數(shù)據(jù)分析會(huì)上，市場(chǎng)部總監(jiān)指著PPT上的曲線圖，眉頭緊鎖，“按照我們之前的增長模型，以及這次事件帶來的巨大品牌曝光，我們的月銷量，至少應(yīng)該在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再翻一倍。但現(xiàn)在，它好像提前摸到了天花板。”
“我讓團(tuán)隊(duì)做了一些匿名的用戶回訪和市場(chǎng)抽樣調(diào)查。”他切換到下一頁P(yáng)PT，上面是一些用戶的訪談?wù)?/p>
“您為什么不再繼續(xù)購買安神飲了？”
一個(gè)年輕白領(lǐng)的回答很有代表性：“哦，那個(gè)藥效果確實(shí)不錯(cuò)，我之前喝了一段時(shí)間，睡眠好多了。但后來不是網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，說什么中藥傷肝嗎？雖然最后證明是假的，但心里總歸有點(diǎn)膈應(yīng)。反正現(xiàn)在睡眠也好了，就沒再喝了，是藥三分毒嘛，能不吃還是不吃的好?！?/p>
另一個(gè)給父母買藥的中年人則說得更直接：“效果是好，我爸媽都說晚上睡得踏實(shí)了。但上次風(fēng)波之后，我特意去網(wǎng)上查了查，發(fā)現(xiàn)還真有不少關(guān)于中藥肝損傷的報(bào)道和案例。雖然飛燕中心這個(gè)沒問題，但誰知道別的中藥有沒有問題呢？感覺中醫(yī)這東西，水太深了，以后還是讓老人吃點(diǎn)大品牌的西藥保健品，比如鈣片、魚油什么的，感覺更放心一點(diǎn)。”
這些看似零散的回答，背后卻指向了一個(gè)殘酷的事實(shí)：信任的裂痕一旦產(chǎn)生，就極難彌合。
西醫(yī)協(xié)會(huì)那場(chǎng)惡毒的輿論攻擊，雖然在明面上失敗了，但它卻成功地將“中藥=不安全=傷肝”這個(gè)概念，像一顆毒種子，種進(jìn)了相當(dāng)一部分公眾的心里。
這顆種子，平時(shí)可能看不見，摸不著。但當(dāng)人們?cè)谧鱿M(fèi)決策，尤其是為家人選擇健康產(chǎn)品時(shí)，它就會(huì)悄然發(fā)芽，影響人們的選擇。
“也就是說，”楚燕萍的臉色有些凝重，“我們雖然贏得了‘飛燕安神飲’這一款產(chǎn)品的信譽(yù)，但卻在一定程度上，失去了公眾對(duì)‘中藥’這個(gè)品類的普遍信任?！?/p>
“是的?！笔袌?chǎng)總監(jiān)點(diǎn)了點(diǎn)頭，“馬林他們打的，本身就是一場(chǎng)針對(duì)整個(gè)行業(yè)的‘污名化’戰(zhàn)爭。他們攻擊的是所有中藥，而我們，只是一個(gè)被推到前臺(tái)的靶子?，F(xiàn)在靶子雖然保住了，但整個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，卻已經(jīng)是一片狼藉?！?/p>
“這就導(dǎo)致了一個(gè)很尷尬的局面?！狈角缫会樢娧刂赋觯跋M(fèi)者可能會(huì)因?yàn)殛愶w的名氣和我們品牌的信譽(yù)，來購買‘飛燕安神飲’。但當(dāng)他們走出我們的店，面對(duì)貨架上其他品牌的中成藥時(shí)，他們心中的警惕性會(huì)大大提高。從長遠(yuǎn)來看，這對(duì)整個(gè)中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是非常不利的?！?/p>
這，就是勝利的代價(jià)。
他們保住了自己，卻沒能保住整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。
甚至在某種程度上，飛燕中心越是成功，越是“一枝獨(dú)秀”，就越反襯出其他中藥企業(yè)在“安全性”和“標(biāo)準(zhǔn)化”上的不足，反而可能會(huì)加劇公眾的“選擇困難”和“信任焦慮”。
“這不公平?！绷謺粤諝夤墓牡卣f道，“明明是他們西醫(yī)協(xié)會(huì)搞的鬼，憑什么要整個(gè)中醫(yī)行業(yè)來替他們背鍋？”
“因?yàn)樵谄胀ù蟊娧劾?，我們和那些生產(chǎn)劣質(zhì)中藥的無良商家，都被貼著‘中醫(yī)’這個(gè)同一個(gè)標(biāo)簽?！标愶w的聲音很平靜，“一榮俱榮，一損俱損。這就是我們這個(gè)行業(yè)，目前面臨的最大困境。”
“那我們?cè)撛趺崔k？”楚燕萍看向陳飛，“難道我們就眼睜睜地看著這種不信任感蔓延下去嗎？”
陳飛沉默了片刻，然后站起身，走到了窗邊。
他看著遠(yuǎn)處正在熱火朝天建設(shè)中的“中醫(yī)透明化體驗(yàn)與研發(fā)中心”工地，眼神深邃。
“還記得我們?yōu)槭裁匆ㄟ@個(gè)中心嗎？”他緩緩開口。
眾人精神一振。
“就是為了從根本上，解決這個(gè)問題。”陳飛轉(zhuǎn)過身，看著大家，“一場(chǎng)輿論戰(zhàn)的勝利，只能帶來短暫的聲望。一篇篇科學(xué)論文的發(fā)表，也只能說服少數(shù)精英。想要真正地、系統(tǒng)性地重建公眾對(duì)中醫(yī)的信任，光靠我們一家企業(yè)，是不夠的。”
“我們需要一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一套能被整個(gè)行業(yè)所接受、所遵循的體系?！?/p>
“我們的中心，就是這個(gè)平臺(tái)的起點(diǎn)。”
“當(dāng)我們的中藥種植基地，產(chǎn)出的道地藥材，不僅能滿足我們自己的生產(chǎn)，還能向其他有信譽(yù)的中藥企業(yè)供貨時(shí)；”
“當(dāng)我們的古法炮制工坊，整理出的標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)程，能被寫入國家藥典，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)；”
“當(dāng)我們的現(xiàn)代化質(zhì)檢中心，能為整個(gè)行業(yè)提供權(quán)威的、第三方檢測(cè)服務(wù)時(shí)；”
“當(dāng)我們的‘中醫(yī)藥效追蹤大數(shù)據(jù)平臺(tái)’，匯集了成千上萬種不同方劑、來自不同企業(yè)的真實(shí)療效數(shù)據(jù)時(shí)；”
“到那個(gè)時(shí)候，我們就不再僅僅是一個(gè)企業(yè)，我們是整個(gè)行業(yè)的‘賦能者’和‘標(biāo)準(zhǔn)制定者’。”
陳飛的這番話，讓在場(chǎng)所有人的眼前，都豁然開朗。
他們之前想的，還是如何“獨(dú)善其身”，如何讓飛燕中心自己的產(chǎn)品，賣得更好。
而陳飛想的，卻是如何“兼濟(jì)天下”，如何利用自己建立的平臺(tái)，去提升整個(gè)行業(yè)的水平，從而系統(tǒng)性地解決信任危機(jī)。
這格局，高下立判。
“我明白了。”楚燕萍的眼睛亮了起來，“你的意思是，我們不僅要做好自己的產(chǎn)品，我們還要把我們的‘標(biāo)準(zhǔn)’和‘能力’，輸出給整個(gè)行業(yè)！”
“比如，我們可以推出一個(gè)‘飛燕認(rèn)證’體系。”方晴立刻舉一反三，商業(yè)頭腦飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，“任何一款中成藥，只要它的藥材來自我們的中藥基地，生產(chǎn)過程符合我們的GMP標(biāo)準(zhǔn)，并且愿意將它的療效數(shù)據(jù)接入我們的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，接受真實(shí)世界檢驗(yàn)，我們就可以授予它‘飛燕認(rèn)證’的標(biāo)志。”
“這個(gè)標(biāo)志，就代表著‘安全’、‘有效’和‘透明’！它將成為消費(fèi)者在選擇中藥產(chǎn)品時(shí)，最信賴的指南！這比我們自己賣多少藥，要有價(jià)值得多！”
“沒錯(cuò)！”陳飛贊許地點(diǎn)了點(diǎn)頭，“我們要做中醫(yī)藥行業(yè)的‘英特爾’。我們不一定生產(chǎn)所有的電腦，但我們要讓最好的電腦，都貼上的標(biāo)簽！”
這個(gè)比喻，形象而又精準(zhǔn)，讓所有人都興奮了起來。
“這個(gè)想法太棒了！”市場(chǎng)總監(jiān)激動(dòng)得一拍大腿，“如果我們能把這個(gè)‘飛燕認(rèn)證’做成行業(yè)金標(biāo)準(zhǔn)，那我們就掌握了整個(gè)市場(chǎng)的話語權(quán)！這背后的商業(yè)價(jià)值，簡直不可估量！”
“這不僅僅是商業(yè)價(jià)值。”陳飛糾正道，“這更是社會(huì)價(jià)值。它可以倒逼整個(gè)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，淘汰那些弄虛作假、粗制濫造的企業(yè)，讓真正用心做藥的好企業(yè)脫穎而出。最終受益的，是整個(gè)行業(yè)，和千千萬萬的消費(fèi)者。”
一場(chǎng)關(guān)于銷售數(shù)據(jù)下滑的沉重會(huì)議，在陳飛的引導(dǎo)下，演變成了一場(chǎng)關(guān)于企業(yè)未來戰(zhàn)略的頭腦風(fēng)暴。
所有人心中的那點(diǎn)陰霾，都一掃而空，取而代之的，是對(duì)一個(gè)更宏大、更具挑戰(zhàn)性未來的無限憧憬。
他們知道，贏得一場(chǎng)戰(zhàn)役，只是開始。
而他們現(xiàn)在要做的是去贏得整場(chǎng)。